Qué es TIN

Es cualquier pieza de texto, imagen, vídeo, audio o formato interactivo utilizada para comunicar un destino, servicio o experiencia turística. Puede tener como objetivo inspirar, informar, ayudar a planificar, generar confianza o facilitar decisiones como visitar, reservar o solicitar información.

El contenido turístico puede informar, inspirar o entretener sin buscar una venta inmediata. La publicidad suele perseguir un objetivo promocional más directo y puede utilizar medios pagados para ampliar su alcance. Ambos recursos pueden formar parte de una misma estrategia de marketing turístico.

Es la utilización de historias relacionadas con lugares, personas, patrimonio, gastronomía o experiencias para comunicar un destino de forma más comprensible y memorable. Debe apoyarse en información real y no implica inventar hechos para hacer un recurso más atractivo.

Conviene combinar experiencias visuales, curiosidades, personas del destino, gastronomía, rutas, consejos prácticos, patrimonio y contenido generado por visitantes. No todas las publicaciones deben vender: unas pueden inspirar, otras ayudar a planificar, generar confianza o facilitar una decisión.

Puede resultar útil cuando la audiencia y el estilo del creador coinciden con el público que se quiere atraer. El número de seguidores no debería ser el único criterio. También importan la afinidad de la comunidad, credibilidad, calidad del contenido, objetivos de la colaboración y derechos de reutilización.

Las formaciones relacionadas con comunicación turística, marketing de contenidos, storytelling y herramientas digitales pueden resultar útiles. HOTT0010 Comunicación y promoción del patrimonio, el turismo y la cultura en el entorno digital aborda contenidos y recursos específicamente relacionados con este ámbito.