Qué es promocion

El contenido turístico puede informar, inspirar o entretener sin buscar una venta inmediata. La publicidad suele perseguir un objetivo promocional más directo y puede utilizar medios pagados para ampliar su alcance. Ambos recursos pueden formar parte de una misma estrategia de marketing turístico.

Puede resultar útil cuando la audiencia y el estilo del creador coinciden con el público que se quiere atraer. El número de seguidores no debería ser el único criterio. También importan la afinidad de la comunidad, credibilidad, calidad del contenido, objetivos de la colaboración y derechos de reutilización.

Una estrategia puede combinar contenidos para buscadores, redes sociales, vídeo, una web útil, mapas, gestión de reseñas, email y publicidad digital. La combinación adecuada depende del público, el tipo de destino y el momento del recorrido del viajero en el que se quiera influir.

No existe una red universalmente mejor. La elección depende del público, el tipo de contenido y los recursos disponibles. Antes de seleccionar plataformas conviene determinar qué se quiere conseguir: inspirar, crear comunidad, mostrar experiencias, generar tráfico o mantener relación con personas que ya conocen el destino.

La promoción es una parte del marketing. Promocionar consiste principalmente en dar visibilidad a un destino o producto, mientras que una estrategia de marketing turístico también analiza públicos, posicionamiento, propuesta de valor, canales, contenidos, experiencia del viajero, conversión y resultados.